- BNS inf.
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Prancūzijos automobilių gamybos grupė PSA, kuriai priklauso „Peugeot“ ir „Citroen“, perka amerikiečių kompanijos „General Motors“ Europos padalinį, kuriam priklauso „Opel“ ir „Vauxhall“ prekių ženklai, už 2,2 mlrd. eurų, skelbiama bendrame kompanijų pranešime.
Remiantis sandorio sąlygomis, vien tik už „Opel“ bus sumokėta 1,3 mlrd. eurų, o dar PSA kartu su prancūzų banku „BNP Paribas“ perka „General Motors“ finansinių operacijų verslą Europoje už 900 mln. eurų, todėl bendra sandorio vertė – 2,2 mlrd. eurų.
Šio sandorio dėka PSA padidins savo dalį Europos automobilių rinkoje iki 16 proc. ir taps antra pagal dydį Europoje automobilių gamybos kompanija po Vokietijos bendrovės „Volkswagen“. Šiuo metu šią poziciją užima prancūzų konkurentė „Renault“.
Verta paminėti, kad nepaisant to, kad žaibu paženklinti automobiliai Vokietijos keliuose – dažnas vaizdas, „Opel“ jau seniai „nežaibuoja“ ir dirba nuostolingai nuo 1999 metų. Kažkada didžiausia Vokietijoje automobilių gamintoja buvusią bendrovę vėliau aplenkė „Volkswagen“. Tad štai su kokiomis problemomis gali susidurti naujoji „Opel“ savininkė.
„Brexit“
„Opel“ pernai tikėjosi pagaliau metus baigti pelningai, praėjus trejiems metams nuo tada, kai bendrovės vairą perėmė Karlas-Thomas Neumannas (Karlas-Tomas Noimanas). Prieš jo atėjimą įmonės ateitis atrodė miglota: „General Motors“ svarstė parduoti Vokietijos bendrovę 2009 metai, kai pačią amerikiečių kompaniją teko gelbėti nuo bankroto. Tačiau vėliau JAV kompanija apsigalvojo.
Po kelių vos kojas apšilusių ir postą palikusių vadovų prie „Opel“ vairo stojo K. Th. Neumannas, kuriam pavyko sumažinti nuostolius ir sustabdyti kompanijos rinkos vertę smukimą. Tačiau pernai birželį britai nubalsavo už šalies išstojimą iš Europos Sąjungos.
Didžioji Britanija yra didžiausia „Opel“ rinka, Tiesa, čia „Opel“ automobiliai parduodami su „Vauxhall“ prekės ženklu. Pernai bendrovės nuostolis čia sudarė 257 mln. eurų. Palyginimui, konkurentė „Ford Europe“ sugebėjo Britanijoje pernai gauti ikimokestinio pelno, nepaisant smukusios svaro vertės.
„Brexit“ yra tiesiog pasiteisinimas“ bendrovei „Opel“, mano tyrimų instituto CAM ekspertas Ferdinandas Dudenhoefferis (Ferdinandas Dudenhoferis).
Pertekliniai pajėgumai
Ekspertai sutinka, kad „Opel“ nepavyko pakartoti kitų automobilių gamintojų, kaip „Ford“ ar PSA, sėkmės mažinant perteklinius gamybos pajėgumus savo gamyklose. Padėtis dar labiau pablogėjo per 2008 metų finansų krizę, kai automobilių pardavimai Europoje smuko.
„Opel“ labiau nei kiti Europos automobilių gamintojai kenčia nuo gamybos pajėgumų pertekliaus, todėl yra priversta siūlyti didelių nuolaidų, kad palaikytų tam tikrą gamybos lygį. O tai kenkia pelningumui“, – mano CAM ekspertas Stefanas Bratzelis (Štefanas Bracelis).
Atsidūrė narve
Baimindamasi dar didesnės konkurencijos Amerikoje „Opel“ savininkė „General Motors“ taip ir neleido jai plėstis už Europos ribų, ypač pelningoje Kinijos rinkoje.
„Visos Vakarų kompanijos Kinijos rinkoje uždirba pinigus jau pastaruosius kelerius metus, – sakė konsultacijų bendrovės „Advancy“ partneris Marcas Staudenmayeris (Markas Štaundenmajeris). – O „Opel“ nebuvo leista to daryti. Štai kuo paaiškinami jos veiklos rezultatai nuo 2005 metų. „General Motors“ per daug Opel“ apribojo.“
Todėl Vokietijos bendrovei teko konkuruoti su „Volkswagen“, „Peugeot“, „Renault“ ir „Fiat“ jau gana ankštoje Europos rinkoje.
Nesugebėjo išsiskirti
K. Th. Neumanno vadovavo metu „Opel“ kreipėsi į garsenybes pagalbos. Įmonės gaminamų automobilius ėmė reklamuoti visų mėgiamas „Borussia Dortmund“ treneris Juergenas Kloppas (Jiurgenas Klopas) bei supermodelis Claudia Schiffer (Klaudija Šifer).
Tokia reklama su garsenybėmis buvo dalis vadovybės siekio įpūsti naujos energijos į prekės ženklą, kuriam sunkiai sekėsi išsiskirti užsienyje ir vietos rinkoje. „Opel“ pavyko įspūdingai atgaivinti savo prekės ženklą, kalbant apie įvaizdį“, – sakė M. Staudenmayeris.
Kur visureigiai?
„Opel“ vis dar yra itin priklausoma nuo per dosnių nuolaidų, kad pritrauktų klientų, tačiau nekuria automobilių, kurių šiuo metu itin nori pirkėjai, vieningai sutaria ekspertai.
„Vienas iš tokių sektorių yra visureigių sektorius“, – sakė M. Staudenmayeris.
Ir tokia spraga neleidžia „Opel“ gauti pelno srityje, kur kiti automobilių gamintojai „kala pinigus“, sako ekspertas.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
V. Zelenskis apie vyriausybės pertvarką: „mums reikia naujos energijos“
Ukrainos prezidentas Volodymyras Zelenskis trečiadienį pareiškė, kad jo vyriausybei reikia „naujos energijos“. ...
-
EK pirmininkė: užduotis komandoje Briuselyje turėti daugiau moterų – sunki
Europos Komisijos (EK) pirmininkė Ursula von der Leyen, nepavykus pasiekti lygaus lyčių pasiskirstymo savo komandoje, trečiadienį prakalbo apie „sunkų kelią“ siekiant, kad bloko valstybės narės pasiūlytų daugiau moterų. ...
-
Princas Haris svarsto apie sugrįžimą į karališkąją šeimą: tai padarys tik su viena sąlyga
Princas Haris apsvarstys „ne visos darbo dienos“ vaidmenį karališkojoje šeimoje, tačiau tą padarys tik su viena sąlyga, tvirtino šaltiniai. Taip pat princas padės tuo atveju, jeigu tėvas karalius Karolis III pra&sca...
-
Lenkiją ir Ukrainą vėl priešina istorinės nuoskaudos: ar Maskva gaus trokštamą dovaną?
Prieš beveik 100 metų vykusios Voluinės žudynės – neužgyjanti, vėl ir vėl atsiverianti žaizda. Net ir bendro priešo grėsmės akivaizdoje. ...
-
Praūžė vienas didžiausių pasaulyje gėlių paradų: gatvėmis riedėjo net viešbučiai
Nyderlanduose dar kvepia gėlėmis – praūžė vienas didžiausių pasaulyje gėlių paradų. Olandai sako, kad jis visuomet nustebina, mat gatvėmis rieda judantys gyvūnai ir net viešbučiai, kurie visi yra iš žiedų. ...
-
Šaltiniai: JAV svarsto perduoti Ukrainai ilgojo nuotolio raketų
Jungtinės Valstijos, anot šaltinių, ketina perduoti Ukrainai ilgojo nuotolio sparnuotųjų raketų, praneša agentūra „Reuters“. ...
-
Popiežius kelionės į Aziją pradžioje paragino kovoti su ekstremizmu2
Popiežius Pranciškus trečiadienį vizito Indonezijoje metu paragino siekti religinės vienybės kovojant su ekstremizmu ir netolerancija. ...
-
Praūžė karvių šventė: joms – ypatinga proga
Atėjusį rudenį pajunta net karvės. Šveicarijos Alpėse ganomos raguotosios keliamos į ganyklas slėniuose. Proga ypatinga – tam net karvės būna išpuoštos vainikais. ...
-
Netikėtas Kinijos valdžios įspėjimas studentams: saugokitės „gundančių“ šnipų1
Kinijos valstybinė saugumo agentūra trečiadienį perspėjo studentus, turinčius prieigą prie konfidencialios informacijos, neįsimylėti „gražių vyrų“ ar „gražių moterų“, galinčių sugundyti juos šnipinėti užsienio ...
-
JT: kylanti temperatūra turėtų tapti „raudonuoju pavojaus signalu“2
Kylanti temperatūra turėtų tapti pasauliniu „raudonuoju pavojaus signalu“, trečiadienį pareiškė Jungtinių Tautų meteorologijos ir klimato agentūros vadovė po to, kai rugpjūčio mėnesio pasaulio karščio rodikliai vėl sumu...