Šiandienėje pilnoje prekių ir paslaugų rinkoje išskirtinumas gali būti laikomas verslo sėkmės sinonimu. Būtent išskirtinumas garantuoja, kad konkreti prekė ar paslauga bus pastebėta panašių į save produktų gausoje, vartotojas ją išsirinks, prisimins ir grįš įsigyti kitą kartą. Šį išskirtinumą gali sukurti prekės ar paslaugos logotipas, pavadinimas, šūkis, spalvų derinys ar kita žymė, kuri verslo pasaulyje vadinama prekių ženklu.